“飞鸽”“万紫千红”在“第二届天津电商节”中取得佳绩
日前，以“津品闪耀，向新而行”为主题的第二届天津电商节颁奖仪式在津云中央厨房举行，该活动由市委宣传部、市委网信办指导，市商务局及海河传媒中心主办，津云新媒体、海河MCN承办。从2024年10月至2025年2月期间，吸引了182个品牌、2146款产品积极参与。集团所属老字号品牌“飞鸽”“万紫千红”在电商节中双双斩获佳绩。
其中，“飞鸽”以老字号品牌实物商品网络零售额第一名的成绩获得“十佳电商品牌奖”，以电商领航实现老字号传承创新。近年来，“飞鸽”品牌积极拥抱互联网，拓展线上销售渠道，持续提升品牌影响力和市场竞争力，目前已在淘宝、京东、拼多多、抖音等电商平台开设店铺，并组建了飞鸽人自己的直播团队，打造“人货场”全链路新模式。未来，飞鸽将继续深耕电商平台，讲好品牌故事，推动企业创新、品牌焕新、产品更新，努力走出一条老字号“向上突破，向新而行”的发展新路。
“万紫千红”凭借其深厚的文化底蕴与创新转型的卓越表现，荣获“影响力品牌奖”。作为几代人心中国货护肤的经典品牌，在激烈的市场竞争和快速变化的消费趋势面前，“万紫千红”并未固步自封，通过以“新”迎“新”，常“变”常“新”，在产品研发、销售模式、品牌文化挖掘上全面发力。其中，产品端相继推出中式香系列、多肽保湿系列、沐浴露、洗发水、身体乳等系列新品，满足消费多样化需求。销售端积极拥抱电商，开通多个平台线上旗舰店，通过车间直播带货等形式，吸引大批粉丝关注，产品市场占有率迅速提升。同时，深挖品牌文化内涵，将天津本土文化元素融入产品设计，今年将规划研发以杨柳青年画为题材的“天津伴手礼”，让老字号焕发出新的活力。
“飞鸽”“万紫千红”的成功实践，不仅是老字号振兴的典型范例，更展现了国货品牌在新时代电商浪潮中的无限潜力。渤轻集团将坚持“一品一策、守正创新、重构优势、融合发展”思路，持续深化“技术+品牌+文化”协同发展模式，以高品质、高颜值、高价值为产品及品牌赋能，为市场注入更多“津”牌精品，持续助力天津在构建“大消费” 格局的道路上行稳致远。
(飞鸽集团、同昌行公司供稿)